Un buen día para ser especial

PROBLEMA
Más del 70% de los niños y niñas en Argentina sufre algún tipo de bullying.
Paralelamente, el 13% de las frutas y hortalizas se desperdician, principalmente por su apariencia “fea”.

IDEA
Una campaña ambiental, social y didáctica que invita a celebrar a los que no encajan, reimaginando sus diferencias como virtudes.

EJECUCIÓN
DÍA se suma a ONG Anti Bullying Argentina para desarrollar un videojuego de aventuras para niños. Sus personajes son frutas “feas” cuya misión es encontrar a una de ellos que está excluida en otra góndola. A través de dsitintos niveles y desafíos, el jugador descubre la importancia de la amistad.

Cada ticket de compra en Día lleva un código para sumar monedas en el juego, canjeables por elementos en el mundo virtual. Si se registra una compra del sector de fruta “fea”, el valor del canje es el doble.