Un arma de doble filo

DESAFÍO

El sexismo afecta a casi la mitad de las jugadoras que hoy participan del mercado global de videojuegos y comunidades online. Amnistía Internacional buscaba crear una campaña distintiva para visibilizar el acoso y promover sus iniciativas de acompañamiento, usando el humor como herramienta de defensa.

IDEA
Desarmar la violencia con una defensa igual de poderosa: el humor.

Mostrarles a las gamers que no están solas, para que se sientan escuchadas y acompañadas.

EJECUCIÓN
Streamers mujeres de comedia invitan a gamers a jugar durante un stream, y devuelven comentarios sexistas con humor en vivo. Cada comentario se vuelve parte de una conversación abierta sobre lo que reciben las jugadoras día a día, que acompaña el lanzamiento de la primera guía de acompañamiento emocional ante sexismo en gaming, de acceso libre.

Los mejores momentos se recopilan en cápsulas que visibilizan el problema y apoyan la presentación de la guía, co-creada con profesionales de salud mental.