Insightología

PROBLEMA
El futuro de la creatividad cambia tan rápido que hasta los que más saben lo describen como una adivinación. La mejor pista para imaginarlo está en lo que ya se hizo, pero para quienes recién empiezan en la publicidad argentina, el pasado suele ser un mar de datos nuevos difíciles de retener. Quizás la mejor forma de conocer ese pasado sea consultarlo como se consulta el futuro: haciéndole una pregunta.

IDEA
Crear el primer oráculo de la creatividad argentina, hecho con décadas de frases, jingles, titulares y piezas de la publicidad argentina. Una pregunta sobre el futuro, una respuesta del pasado: así, mientras se imagina lo que viene, se va conociendo de a una pieza lo que ya se hizo y quiénes lo hicieron.

EJECUCIÓN
Una campaña alrededor de la futurología: una web accesible desde cualquier parte del mundo, alimentada con todo lo que ya se hizo. Hacés una pregunta sobre el futuro y el insightólogo de turno (te puede tocar Pérez, Mercado, Vega Olmos, Del Campo y muchos más) te responde con una frase del pasado, junto con la pieza y el creativo que está detrás, para pensar lo que viene. Además, cualquiera puede sugerir nuevas frases, para seguir construyendo entre todos el gran acervo de sabiduría creativa insightológica.